PROJETO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

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Designação do Projeto: Projetos Âncora para a concretização da EEC Aldeias Históricas de Portugal – PROJETO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

Código do projeto: CENTRO-04-3928-FEDER-000006

Objetivo principal: Potenciar a marca Aldeias Históricas de Portugal como indutora do lançamento de novos produtos e serviços, em articulação com os projetos âncora animação e inovação, visando o estímulo ao empreendedorismo como fonte de criação de emprego e auto-emprego; Fortalecer a imagem de marca do destino de modo a posicionar como destino alternativo de eleição no espaço ibérico; Fortalecer a imagem de marca para que em termos de marketing territorial facllite o processo de captação de investidores, novos residentes e retenção dos players e das comunidades já instaladas.

Região de intervenção: A Rede de Aldeias Históricas de Portugal (AHP) encontra-se distribuída por dez concelhos da região Centro, localizados na faixa interior de Portugal (Almeida, Arganil, Belmonte, Celorico da Beira, Fundão, Figueira de Castelo Rodrigo, Idanha-a-Nova, Meda, Sabugal e Trancoso);

Entidade beneficiária: Aldeias Históricas de Portugal – Associação de Desenvolvimento Turístico;

Data de aprovação: 22/02/2017

Data de início: 01/01/2016

Data de conclusão: 31/12/2018

Custo total elegível: 997.023,46€

Apoio financeiro da União Europeia: FEDER 847.469,94€

Apoio financeiro público nacional/regional: 149.553,52€

Objetivos, atividades e resultados esperados/atingidos:

O projeto de comunicação assiste os restantes 4 projetos âncora, cuja comunicação, em qualquer domínio e projeto, deve obrigatoriamente respeitar a identidade da Aldeias Históricas de Portugal. É ainda premissa deste projeto consolidar a comunicação integrada, visando neste âmbito capitalizar os recursos e meios disponíveis inerentes a cada parceiro, com o intuito de se conseguir exponenciar a estratégia de comunicação ao abrigo da presente operação.

Os objetivos inerentes a este projeto são os seguintes:

• Reforçar o posicionamento do destino AHP no mercado nacional e penetrar no mercado externo;
• Definir e normalizar guidelines e layouts de identidade e suportes de comunicação com o objetivo de se fomentar a comunicação integrada;
• Ativar a comunicação interna e fomentar sentimentos de pertença: orientada para a comunidade e entidades locais, tendo em vista o seu envolvimento na construção e afirmação da rede AHP;
• Potenciar a marca Aldeias Históricas de Portugal como indutora do lançamento de novos produtos e serviços, visando o estímulo ao empreendedorismo como fonte de criação de emprego e auto-emprego;
• Estruturar um racional de comunicação que evidencie a convergência do território para um posicionamento sustentável, assente na tridimensionalidade da sustentabilidade: social, económica e ambiental.

Este projeto alicerça a sua dinâmica na comunicação como pilar estruturante para a competitividade territorial, na medida em que potencia oportunidades e atributos para diferentes intervenientes. E porque “quem não é visto não é lembrado”, torna-se indispensável comunicar numa perspetiva 360º e à escala global, no domínio da comunicação interna e externa, através de um conjunto de ações que permitam ampliar a notoriedade da marca AHP.

No sentido de garantir uma comunicação forte e coerente, foi contemplada a definição e normalização da identidade AHP para uma correta utilização da marca em diversos produtos, setores e eventos. É igualmente importante a construção e desenvolvimento de ferramentas a partir das tecnologias de informação e comunicação, com destaque para a aposta no marketing digital, disponibilizando conteúdos em diversos idiomas.

A operação estrutura-se em ações e por sua vez estas desdobram-se em sub-ações, um conjunto de iniciativas que concorrem para um posicionamento da marca numa perspetiva de consolidação no mercado nacional e de penetração nos mercados emissores considerados estratégicos para o destino Aldeias Históricas de Portugal. Dentro do racional estratégico está também a associação da marca a modelos de negócio enquanto “incubadora” de bens e serviços, sendo ao nível da comunicação e marketing que se pretende enfatizar o território e os seus atributos como fatores distintivos, dimensão de atuação que pela via de produtos/serviços permite levar o território fora portas. Para este intento, elencam-se as ações:

• Definição e normalização de Guidelines e Layouts de Identidade e Suportes de Comunicação;
• Plano de Internacionalização das AHP;
• Execução de Suportes comunicacionais e ações promocionais da marca AHP;

Execução de suportes comunicacionais relativos à marca e à Rede AHP;

Presença em Feiras e certames nacionais e internacionais;

Realização de ações promocionais;

• Execução de Suportes comunicacionais e ações promocionais dos eventos do plano de animação;
• Implementação do layout da rede AHP - pontos de acolhimento;
• Imagem e comunicação da Rede AHP – sinalética;

PR Caminhos Históricos (AH: Almeida, Belmonte e Castelo Mendo)

Percursos Turísticos Culturais urbanos (Belmonte, Castelo Rodrigo, Castelo Mendo, Castelo Novo, Marialva e Piódão)

Sinalética Rodoviária (Estradas regionais, municipais e nacionais)

Sinalética Rodoviária (Autoestradas)

• Produção de Conteúdos e Tradução;
• Imagem e comunicação da Rede AHP - Marketing digital.

Este projeto é da exclusiva responsabilidade da Associação em matéria de execução, todavia, existe um percentual das ações e de investimento que apesar de ser executado pela Associação, tem direcionamento para as Câmaras Municipais.

Resultados Atingidos:

1. O aumento da notoriedade da marca, Rede e, por conseguinte do território de intervenção, permitiu a obtenção de um efeito multiplicador de 3,54€ por cada 1€ de investimento público;
2. No âmbito das redes sociais é o destino em Rede que arrecada o maior n.º de seguidores, um crescimento maioritariamente orgânico, demonstrando assim o interesse dos consumidores;
3. A imagética inerente tem contribuído para a presença constante de opinion makers nacionais e internacionais, elevando a atratividade do destino, a par da presença de promotores das diferentes áreas das indústrias culturais e criativas, com destaque para a fotógrafos, cinema, televisão, escritores, etc.;
4. Crescimento notório do interesse dos órgãos de comunicação social de renome de Portugal e Espanha, sendo assíduas as notícias nos dois países, com presença também nos órgãos de comunicação especializados no plano europeu, EUA e Brasi, nomeadamente no que respeita ao cycling e walking e sustentabilidade.
5. Presença constante em Congressos, Seminários, Fóruns, etc., em diversos países da Europa enquanto Rede convidada como exemplo de boas práticas.

De acordo com o plano de investimentos referente ao Projeto Comunicação e Marketing, foi aprovado em sede de candidatura um total de 997.023,46€ (FEDER: 847.469,94€€), valor atualizado para 1.134.593,97€ (FEDER 964.404,87€) após reprogramação em julho de 2018 e foi efetuada uma nova reprogramação para ajuste financeiro em março de 2019 no valor de 767.531,12€ (FEDER 652.401,45€) tendo sido executado 767.531,12€ (FEDER 652.401,45€)